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用手机也能拍“大片”？ 清华大学第一附属医院组织抖音学习培训
抖音是当下最流行的短视频应用之一。医院融媒体如何借力此平台，玩转医疗卫生类抖音号?抖音制作与运营又有哪些技巧?针对这些疑问，清华大学第一附属医院党政办宣传组于11月5日下午，特邀北京字节跳动内容培训负责人卞恒沁，通过线上线下相结合的方式，为我院各科室宣传骨干和喜爱拍摄短视频，传播健康知识的医务人员作《如何做好医疗卫生类抖音号》培训。讲座由宣传负责人张晓鹏主持。
在近1个半小时的学习和交流中，卞恒沁从创作医疗卫生短视频的意义、创作瓶颈和应对妙招3方面，结合丰富的优秀案例，以专业视角带来干货满满的分享，令听者思路大开，学习到很多实用技巧。
卞恒沁指出，医疗卫生类短视频具有信息披露、形象塑造和知识传播的意义，但在实践中存在内容点击量少、医务人员形象塑造易单调和科普知识不被大众理解或接受的问题。卞恒沁在认真分析创作瓶颈产生的原因后，见招拆招，总结了攻克问题的思路。他强调，在披露信息中，可以用亲历人的视角描述场景，从小切口出发，设计独特场景，以小见大;在形象塑造中，尝试“击碎人物标签”，选择更丰富的艺术形式展现医务人员的工作和生活，消除医护人员带给观众的固定和刻板印象;最关键的，在知识传播的形式上，短视频创作者切忌在科普中长篇大论给观众“上课”，而应该在脑海里想象与观众的对话场景，双方就像“只隔着一张桌子说话”，这样更加平易近人，亲切自然。此外，创作者在面对镜头讲述时，可以化描述为场景、化道理为故事，找到观众兴趣点，在传播中就能起到事半功倍的效果。
对短视频创作者来说，提高抖音的点赞量、转发量和完播率是大家最关注的3个指标。在交流互动环节，我院医务人员也纷纷围绕这一话题与卞恒沁展开热烈交流。卞恒沁认为，剪辑中要留下最重要的信息干货，时长在40秒内为宜;拟定封面标题时注意提炼关键信息，增加戏剧性，激发观众兴趣;多关注高质量的医疗健康类抖音号，争取互动或合作，吸引流量;积极参加抖音平台发起的各种话题和活动，进行全方位展示。
张晓鹏在总结中表示，卞恒沁老师的精彩培训，让宣传员们认识到短视频的传播规律、制作技巧和需要规避的问题，令大家受益匪浅。期待大家将所学知识付诸于实践，逐步扩大医院抖音平台的传播力、引导力和影响力，加强新媒体融合，形成日常多渠道、多点位发声，提高我院对外宣传的合力。
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