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健康科普创作全攻略——今日头条走进清华大学第一附属医院
为加强通讯员写作能力，提升与媒体沟通水平，5月24日，清华大学第一附属医院党政办宣传组特邀今日头条健康频道内容运营经理王敬霞，在学术厅为各科室通讯员作题为“今日头条健康科普创作全攻略”的讲座。
近年来人们对健康的关注度之高，健康知识消费增长之快，健康素养也在不断提升。王敬霞介绍，在过去一年里，今日头条的健康资讯阅读量高达330多亿，健康类资讯总发文量近300万篇，平均每天有2800万人在阅读健康内容。
在人人都可成为自媒体的时代，我院也顺应潮流发展，不断拓宽新媒体阵地，密切与今日头条合作。我院头条号“清华大学第一附属医院”于2015年注册开通，已发布医院各类信息、科普知识等超过一千条，2018年获今日头条“健康优秀合作伙伴”称号。
此外，我院心脏中心苗立夫“心脏大夫苗立夫”、靳永强“指尖上的心脏”、崔永亮“心脏内科医僧阿亮”及唐秀杰负责维护的心脏彩超专家团“清华大学第一附属医院超人工作室”，纷纷在今日头条上注册了个人账号，不定期发布健康科普知识，为用户答疑解问，也为医院品牌文化宣传贡献自己的力量。
王敬霞从事健康领域报道十余年，有丰富的健康类媒体从业经验。讲座中她通过典型的案例分析，指出传播率高、点击量多的健康类头条号文章一般具有标题醒目、观点清晰、内容专业、表达通俗等特点。她还提醒，不要做“标题党”博人眼球，好的标题不要带无效信息，要善于用数字表达，多用关键词，适当加上人格化表达，更能让读者有代入感，引发阅读兴趣。王敬霞讲授选题内容时还说到，除了讲述和病患间的温情故事，医生还可以对当下热点进行跟进和解析，或通过病例展示推介科室特色和先进技术，配上与内容契合的图片，头条号后台审核后会精准地推送给用户。
临床医护人员工作繁忙，一些热点内容等到抽出空闲再写，会错过时效。针对这样的情况，王敬霞建议试试发布“微头条”，其特点是原创轻科普，通过登录今日头条APP可直接操作，随时随地发布信息。我院心脏中心医师崔永亮在个人头条账号“心脏内科医僧阿亮”发布的一个病例，简单几行字介绍病例加科普知识点，就获得了100万+的阅读量。此外，“微头条”还可以发布体裁短小的科普文、医院活动预告、突发热点事件等，十分方便。
整场讲座深入浅出，通俗易懂，博得通讯员的阵阵掌声。通过聆听授课，大家心领神会，感到很受启发，提高了对互联网时代新媒体内容运营的认识，同时也激发了对医学科普创作的热情和积极性。
宣传工作负责人张晓鹏在总结中表示，一定与今日头条平台继续加强合作，也希望各科室通讯员将讲座中的实用写作技巧带回科室与大家一起分享，多打磨标题，同时在语言的通俗易懂和准确简洁上多下功夫，避免用词太过专业。期望大家辛苦创作出的稿件受到读者欢迎，发挥更大作用，真正铸造医院品牌文化，传播医院服务理念。
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